Le vendite di beni di lusso in Corea del Sud sono aumentate del 23% durante la pandemia, ha rivelato il servizio di abbonamento Lotte Members. Quando il COVID-19 ha iniziato a farsi sentire sull’economia sudcoreana, nessuno si aspettava che il mercato dei beni di lusso avrebbe registrato un aumento così esplosivo delle vendite. Tuttavia, come riportato da Retail in Asia, il rigido confinamento a cui è stata sottoposta la popolazione ha fatto sì che le famiglie non avessero spese per viaggi e vacanze e tenessero d’occhio i prodotti di lusso. Attualmente la dimensione del mercato dei beni di lusso in Corea del Sud è di circa 16 trilioni di won (circa 12 miliardi di euro), classificandosi al settimo posto nel mondo, con un tasso di crescita del 5% rispetto all’anno precedente. Tra le fasce d’età, i consumatori di 20 anni hanno aumentato di più gli acquisti di lusso (70,1%), seguiti da quelli tra i 50 (62,8%) e quelli di 30 anni (54,8%). Durante il periodo in questione, le donne tra i 20 ei 30 anni rappresentavano il 29% di tutti gli acquisti superiori a 1 milione di won per transazione, diventando il target-cliente più grande. Seguono le donne tra i 40 ei 69 anni, che rappresentano il 26% del totale. Un modello simile è stato osservato tra i clienti maschi, con quelli tra i 20 e i 30 anni che occupavano il 25%, una percentuale più alta rispetto a quelli tra i 40 ei 69 anni al 20%. Come canali distributivi troviamo i grandi magazzini come luogo preferito per lo shopping di lusso, seguono i negozi premium (18,3%), i negozi di marca (13,3%), le piattaforme di e-commerce (12,2%) e i negozi duty-free (11,1%). Vale la pena notare l’importanza della crescita nell’uso delle piattaforme di commercio elettronico, dal momento che il loro utilizzo è raddoppiato anche tra le fasce d’età più anziane. I tre grandi magazzini più grandi della Corea del Sud (Lotte Department Store, Shinsegae Department Store e Hyundai Department Store), hanno implementato strategie di marketing aggressive per aprire più negozi di marchi di lusso internazionali nei loro centri commerciali.