Il settore della moda (tessile e accessori) sta subendo negli ultimi tempi cambiamenti strutturali, in particolare la pandemia ha causato un accumulo di scorte mai visto prima. I brand francesi che più stanno cercando di adeguare la propria produzione alle esigenze e alle preferenze dei consumatori sono solitamente molto attivi sui social network, soprattutto su Instagram. In questo modo, i marchi possono chiedere ai propri follower un questionario su potenziali nuovi prodotti (materiali, colori, forme…) e quindi stimare la domanda e persino prevedere possibili modifiche o miglioramenti del prodotto. C’è anche una tendenza crescente intorno alla possibilità di ordinare prima che i prodotti siano disponibili, il che significa che i marchi producono su richiesta. Questi sistemi hanno diversi vantaggi. Da un lato economico, poiché le aziende che non devono anticipare tante risorse e non accumulano scorte inutilmente adattandosi, in modo più efficace, alla domanda. D’altra parte è una situazione più ecologica e sostenibile, producendo solo ciò che è richiesto e lottando contro la sovrapproduzione.